卫龙推出辣条粽子,有时候农产品也要学会搞事情

卫龙推出辣条粽子,有时候农产品也要学会搞事情

2020-01-06 16:17:35 胡梅 58



端午节吃粽子,却发现以辣条圈粉无数的卫龙上新了一款辣条粽子,这时候你有没有想试一试的冲动?不知道你想不想,光是听说梅子已经垂涎三尺,资深辣条吃货二十年,面对这样的诱惑怎么可能不“买买买”,再看看简单时尚的红火包装,怎么可能不“送送送”来点心意。

梅子觉得这种创新思维值得每一个人学习,一起一探究竟!


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卫龙辣条粽子

要说抢热点的食品品牌,不得不服卫龙。离端午节还有半个多月的时间,卫龙就抢先出了新品:辣条粽子。从此,粽子不再只有甜咸之分,还有辣味的!

为了这次宣传新品辣条粽子,官方旗舰店修改了网页设计,把辣条进行拟人化,蠢萌逗趣的形象深入人心。从海报到包装设计,都显得别具一格,把简单的辣条做出了高大上御膳的感觉,吸引消费者争相购买。


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出乎意料而又意料之中的特殊味道

颗粒饱满,色泽诱人,还有在表面清晰可见的代表性辣椒片,隔着屏幕就仿佛已经闻到了它魔性的味道,香辣可人。

除了新鲜诱人的表面之外,入口软糯嫩辣,内料饱满,层层滋味在唇齿间热情演绎,邂逅不一样的巴蜀风味。用卫龙的话来说就是确认过燃烧的味蕾,是卫龙的“亲生棕”!

虽然辣条粽子有点出乎意料,但就整个卫龙辣条受众偏年轻化的优势来说,辣条粽子口感是一点不会让人意外的,是年轻大众所期待的,由此看出卫龙在目标受众的需求调查上做足了功夫。

而这次的辣条粽子,除了味道独特之外,在包装上卫龙也是下足了功夫。以红白黑为主打色调,简单大方。还特别设置六宫格魔方礼盒,拼凑出五种萌趣主题盒,解决端午吃和送两大市场需求。

然而这些统统都不算什么,毕竟人家卫龙是打着“卫你造粽”的口号,所以不仅在味道上营造受众喜爱的,在包装营销的设计和选择上都是无比精准有料。

打开官方旗舰店,便被靓丽的画风吓了一跳,卫龙应该是一家卖辣条的设计公司!还拍了一支辣棕食材大片——辣粽寻味之旅,每一个食材都触发着神经。微博上一个视频博主“以身试毒”,挑战了辣粽的吃法。中餐、西餐各来一套,日料吃法蘸芥末,以醋代红酒配着吃,反正越作死的吃法越要尝试,但看完后总感觉是在为卫龙辣条打call。

这辣条粽的创意设计,正抓住消费者的爱好,顺势而为。既不传统,也有差异化,既不感觉低级无趣味,也不感觉在刻意营销做广告轰炸,反而是预谋已久的意外。

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服气不服气?其实这样的例子还有!

魔都吐槽花店

还记得去年火爆520的分手花店吗?在全民秀恩爱的520,分手花店反其道而行之,向失恋人群熬一锅毒鸡汤,获得了失恋人群的一致好评。

今年,背后的策划团队又出来搞事情了,开了一家吐槽花店,向渣男开火。“渣男如衣服,该换就得换”、“滚回你的青青草原去”等等文案戳中了妹子们的心。

消费者对520的秀恩爱营销已经审美疲劳,吐槽花店的出现让消费者耳目一新。虽然是全民表白日,但事实上单身人群还是占大比例的。商家针对准确的目标人群,抓住女性的痛点,让她们在520这一天发泄对渣男的不满,对过去说再见,走向幸福的未来。

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看了上面的两个案例,脑子里面突然蹦出了做产品最耳熟能详的一句话“顾客就是上帝”。但是跑了很多农场,梅子发现很多农场主的目标受众为“人”,这样的定位丝毫没有意义,所有就代表没有,更不能给目标受众一个清晰的画像,以致于不能洞察到目标受众真正的需求,搞不清楚别人要什么怎么从别人的口袋掏钱?

卫龙的辣条粽子和吐槽花店对目标受众都有一个很清晰的画像,知道他们的喜好和情感需求,然后将所有的宣传文创包装都根据画像进行设计,系统的同时展现了企业的专业性,为黏住客户又增加了一道保险,所以能够圈下多少用户是基础,能够黏住用户才是本事。

你觉得卫龙辣条粽子会不会大卖?为什么? 欢迎留言!

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